Kineski e-commerce gigant JD.COM kreće u pohod na evropsko tržište

Dolazak moćnog kineskog igrača, kompanije JD.com, na tlo Evrope značajno zaoštrava tržišnu utakmicu za Amazon, koji se već bori sa brzim usponom platformi poput Sheina i Temua.

Ekspanzija na ključna tržišta zapadne Evrope

Putem svoje online platforme Joybuy, ovaj kineski gigant u oblasti elektronske trgovine od nedavno je zvanično dostupan kupcima u Njemačkoj, Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj, Belgiji, Luksemburgu i Nizozemskoj. Ovim strateškim potezom JD.com jasno pokazuje ambiciju da proširi svoje operacije izvan granica matične države i direktno izazove dominantni Amazon.

U sklopu strategije internacionalizacije, kompanija je protekle godine postigla sporazum o preuzimanju njemačke grupacije Ceconomy (u čijem su vlasništvu MediaMarkt i Saturn) za iznos od 2,2 milijarde eura. Ovakvi potezi odražavaju širi trend kineskih trgovaca koji, zbog zasićenosti i slabije potražnje na domaćem tržištu, nove prilike za profit traže na tlu Amerike i Evrope.

Širok asortiman i fokus na konkurentnost

Kupcima će putem aplikacije i web stranice Joybuy biti ponuđeno preko 100.000 artikala iz kategorija tehnike, ljepote, kućanskih potrepština, aparata za domaćinstvo i hrane. Pored premium brendova kao što su Samsung i Apple, na platformi će se naći i specijalizovane prodavnice poznatih imena poput L’Oreala, DeLonghija, Brauna, Boduma i BRITA-e. Iz menadžmenta JD.com naglašavaju da će njihova cjenovna politika biti izrazito “konkurentna”.

Revolucija u brzini dostave

Matthew Nobbs, koji predvodi Joybuy u Ujedinjenom Kraljevstvu, ističe da će upravo brzina isporuke biti njihov najjači adut. Logistički sistem je postavljen tako da se narudžbe napravljene do 11 sati isporučuju isti dan, dok one izvršene do 23 sata stižu na adresu već narednog dana.

Mogućnost dostave u roku od 24 sata od samog početka biće dostupna za više od 15 miliona domaćinstava širom Evrope i Velike Britanije.

Borba za pretplatnike i logistička mreža

Kako bi privukli korisnike Amazon Prime servisa, lansirana je “JoyPlus” pretplata za neograničenu besplatnu dostavu, koja će tokom promotivnog perioda koštati 3,99 eura. Za redovne kupce, dostava je besplatna za sve iznose iznad 29 eura.

Iako tačna visina ukupne investicije nije objavljena, projekat se oslanja na impresivnu infrastrukturu:

  • 60 skladišta raspoređenih širom Evrope.
  • Preko 49.000 paketomata i brojni logistički centri.
  • Sopstvena kurirska služba za dostave.
  • Napredna kineska tehnologija automatizacije sa stotinama robota za sortiranje robe.

Podsjećamo, JD.com je tokom 2024. godine razmatrao kupovinu britanskog lanca Currys, ali je odustao od te namjere. Također, neuspjehom su završeni i prošlogodišnji pregovori sa kompanijom Sainsbury’s oko preuzimanja trgovinskog lanca Argos.